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培训 | 新媒体营销实践

2019年3月26日 9:00 ~ 2019年3月27日 16:30

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    课程收益

    通过本课程的学习,掌握移动互联网及社群营销推广的知识,并在实践中善于创造性地把新营销的知识用于具体操作的实务; 经过学习的学员既能掌握新媒体营销的思考方法与工具,又能把网络营销、社群传播、销售活动落实到企业的具体工作中。确保企业的资源得到最充分的利用,既促进销售的短暂增长又能打造强势新媒体品牌; 全面深刻了解新媒体社群营销产业链及相关的内容,能够建立科学高效的新媒体营销创新及应用流程,有效传达到位并推动实施。


    讲师简介

    唐兴通,教授、咨询顾问。清华大学传统企业转型课题组首席专家、多家上市公司互联网顾问。 担任阿里巴巴商学院课程导师、腾讯互联网与社会研究中心顾问、小米游戏种子用户顾问、海尔集团社群策略顾问、优客工场创新导师、3W咖啡产品经理导师、百度营销中国行专家讲师、新浪内容营销专家评委、美国艾菲奖专家评委、虎啸奖专家评委、全球数字营销展览专家顾问、北角娱乐战略顾问。

    同时还兼任清华大学、北京大学、中国人民大学、复旦大学、上海交通大学、浙江大学、中山大学、厦门大学、武汉大学、中国传媒大学、山东大学、四川大学等众多商学院EMBA、MBA课程教授。 

    先后为中欧商学院、长江商学院、清华大学、北京大学、阿里巴巴、奔驰中国、中粮集团、渣打银行、周大福珠宝、平安集团、方太电器、美的电器、老板电器、迈瑞医药、复星药业、广汽集团、上汽集团、百度、搜狐、中国国际航空、万科地产、华侨城地产、中国工商银行、中国建设银行、中国农业银行、中国人寿、交通银行、招商银行、海尔、三一重工、红星美凯龙等近百家企业做过主题演讲或培训咨询。 

    他的课程设计视野开阔,极具洞察力和实战性。其讲课睿智不失风趣、启发技巧强、超过10年以上授课经验。著译作品有:《引爆社群:移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》(第1/2版)、《决战第三屏,移动互联网时代的商业与营销新规则》、《创新的扩散》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。


    唐老师培训(部分)项目:

    1. 给长江商学院(北京)MBA,EMBA作《互联网创新营销的应用》,解读互联网时代的互联网营销与发展趋势; 

    2. 为中欧商学院开设《移动互联网O2O营销实践》培训演讲,讲授移动互联网时代营销传播,重点探讨移动互联网产品在人群引爆的规律; 

    3. 给阿里巴巴集团作《社交网络与O2O趋势》的培训,讲授社交网络,数字营销应用; 

    4. 为给奔驰(中国)公司作《品牌数字营销与社群传播》培训,探讨互联网时代的品牌营销与危机公关; 

    5. 为中粮集团作《农产品创新营销实战及应用》培训,培训内容社会化营销,微营销,网络口碑营销等; 

    6. 为万科地产做《地产大数据营销实践与销售》培训,系统解读地产网络营销、移动互联网思维; 

    7. 为华侨城地产作《高端房产互联网营销应用》课程,讲授高净值客户的互联网影响之道; 

    8. 为顺丰集团讲授《快递物流业互联网创新》课程,探讨大数据及互联网冲击下如何开展创新的经营; 

    9. 为迈瑞医药集团讲授《互联网思维与医药行业应对策略》课程,集中解读互联网思维、互联网转型的方法; 

    10. 为广汽集团讲授《汽车行业互联网思维及应用》课程,探讨汽车行业如何应对互联网冲击,开展突围行动; 

    11. 为周大福珠宝总部作《珠宝行业O2O数字营销》的培训2天,解读互联网环境下珠宝行业如何应对互联网冲击及开展O2O; 

    12. 为方太电器作《互联网时代零售店的020与人流经营》,探讨O2O时代零售店人流与销售机会转化; 

    13. 为老板电器作《社群营销与新零售》,解读如何开展基于线上线下的新零售营销; 

    14. 为美的电器讲授《引爆社群的4C法则》,美的大讲堂,引领学院理解社群营销时代的实践与方法; 

    15. 为海尔集团作《互联网思维及创客应用》2天的培训,讲授互联网思维转型、创客管理、引爆社群; 

    16. 为清华大学经管学院MBA,EMBA作《互联网转型之路策略与实践》,培训内容电子商务,互联网营销等。


    课程大纲


    一、互联网发展及创新营销趋势

    1. 互联网的SOLOMO趋势:移动互联网+社群+本地化 

    2. 移动互联网营销的应用 

    3. 消费社群年轻化驱动及商业运营 

    4. 传统企业商业逻辑被摧毁 

    5. 案例研讨:移动互联网营销趋势与商业


    二、新媒体社群营销创新方法论

    1. 小红书、罗辑思维、年糕妈妈等背后是社群商业时代来领 

    2. 网络社群结构与社群角色论 

    3. 移动互联网时代,赢在场景思维 

    a) 场景思维在产品应用; 

    b) 场景思维即时性、移动性 

    c) O2O与场景融合 

    4. 如何截取人流,引爆场景革命 

    5. 社会动力学和传播动力学下的新营销 

    a) 如何赋予引爆传播动力的方法; 

    b) 如何降低传播的摩擦力? 

    6. 设置好传播系数,引爆指数级的传播 

    a) 指数级裂变案例解析 

    7. 理解内容,才能理解新游戏 

    8. 拥有一份详尽的内容策略和规划,很有必要 

    a) 何谓科学的内容营销策略与规划? 

    b) 企业如何开展内容制作流程管理; 

    c) 内容来源,商业规划 

    9. 让人头疼的是:我们手头没有互联网内容素材 

    10. 互联网文案的影响力和内容优化 

    a) 内容的影响力,指的是目标客户; 

    b) 什么样的内容自身携带传播动能?


    三、微营销与社群营销实战

    1. 微信公众账号功能介绍及使用技巧 

    2. 粉丝管理与经营(用户标签化、社群经营化) 

    3. 自动回复与实践(关键词与营销运营) 

    4. 菜单栏设置技巧与注意事项 

    5. 微信内容规划与运营(朋友圈+微信群+公众号) 

    6. 企业微信规划内容策略:不同的企业,不同的内容 

    7. 微信内容来源(组织内的材料、检索来的、客户的) 

    8. 没有内容,如何做伪原创? 

    9. 如何优化标题提高打开率? (打开率优秀标题的6个特性) 

    10. 如何提升转发率? 

    11. 微信群的运营、开设、管理 

    a) 创建与维护微信群的必要性 

    b) 积极混群,如何筛选优秀微信群 

    c) 微信群营销管理8点黄金建议 

    d) 塑造个人影响力与信任


    四、直播APP、移动互联网营销应用

    1. 理解移动互联网营销:场景、即时性、冲动经济 

    2. 网红营销如何应用在企业? 

    3. 如何利用APP与消费者互动? 

    4. 二维码在移动互联网营销中案例 

    5. 移动创新营销案例解析


    五、线上线下O2O与大数据营销融合

    1. 二维码与O2O的应用 

    2. O2O营销的关键点:场景的使用 

    3. 案例研讨:二维码和使用场景,线下销售场景、促销场景、使用场景 

    4. 大数据营销案例解析 

    5. 社群是O2O运营的要点(社群结构,社群定位,社群来源,社群行为) 

    6. 例研讨:O2O时代的营销,如何做到口碑引爆、低成本?


    六、新媒体社群营销效果评估及团队建设

    1. 移动互联网营销运营体系与管理流程 

    2. 互联网营销人员及团队 

    3. 新时代营销团队组成(内容、活动策划、数据分析、用户管理) 

    4. 互联网营销的(KPI)设置经验分享 

    5. 团队绩效考核、报表的制定


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    • 可心 5年前 0

      这个是只有一天吗

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    Beverf

    Beverf

    Beverf (原 GlobalSCM) 致力于为企业提供高质量的商业会议及企业培训。自2010年以来,在供应链、物流、采购以及市场营销等领域累计举办了500+场活动,助力全球1000多家企业突破瓶颈,构建简明有效的战略体系。

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